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美加墨世界杯中国大陆地区转播版权最终敲定，央视以远低于国际足联心理预期的价格完成签约。这场持续数月的版权博弈，围绕的核心始终是世界杯转播权的价格。

据媒体爆料，国际足联最初要价高达2.5亿至3亿美元，央视预算则在6000万至8000万美元之间。随后，国际足联将价码降至1.2亿至1.5亿美元，但双方预期仍有明显差距，直到国际足联高官来到中国进行谈判，合作才最终落地。

从过去几届世界杯的版权价格看，2010年和2014年两届世界杯在中国大陆的打包售价约1.15亿美元，2018年和2022年两届世界杯则在3亿到4亿美元之间。对国际足联来说，美加墨世界杯扩军到48支球队、比赛场次比4年前增加40场，也让他们有理由重新抬高世界杯转播权的报价。

法国里昂商学院欧亚非体育产业中心教授西蒙-查德威克在接受澎湃新闻采访时表示，国际足联主席因凡蒂诺希望把扩军后的美加墨世界杯作为新起点，而东道主美国又是全球最大、最成熟的体育市场，国际足联自然希望把世界杯的商业价值最大化。

不过，查德威克也提到，面向中国的谈判有其特殊性。中国大陆地区的世界杯版权通常由央视对接，再通过分销方式展开，和其他国家、地区多个转播商竞逐版权的模式并不相同。在他看来，国际足联这一次遇到了真正的对手。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆也认为，国际足联对中国市场存在一定误判。近年来国内体育版权市场趋于理性，早已过了跑马圈地的阶段，新媒体布局基本完成后，高额成本拿下赛事版权的边际收益在递减，继续不惜血本购买并不明智。

张庆还提到，世界杯的观众结构也在变化。过去世界杯的热度很大程度来自硬核球迷之外的泛球迷群体，但如今这部分观众更看重内容是否有话题性、是否足够出圈，同时国内观赛产品供给丰富，很多人也会选择更就近、就便的观赛方式。换句话说，世界杯面对的竞争对手，已经不只是其他赛事，还有碎片化时代本身。

在这轮谈判中，世界杯最终没有缺席中国市场。张庆认为，如果世界杯无法在中国大陆转播，将是国际足联难以承受的损失，不仅会失去一部分版权收入，也会让中国观众长期缺席这项赛事的传播链条。对国际足联来说，中国是一个拥有超过14亿人口的巨大市场，世界杯不能没有中国和中国球迷。

查德威克也持类似观点。他直言，国际足联在定价时虽然过于雄心勃勃，但最终会在谈判中做出让步，因为国际足联与央视之间存在权力不对称，中国掌握着更多主动权。查德威克还提到，中国已经通过各种赞助方式向国际足联支付了大量资金，而短期内又没有举办世界杯的明确前景，这让国际足联对中国市场的制约力相对有限。

他同时列举了中国球迷与世界杯之间的联系：2018年世界杯有6万中国观众前往现场观赛，2022年卡塔尔世界杯期间，中国通过电视和数字平台观看的球迷人次超过5.1亿。对国际足联来说，这些数据都说明，世界杯转播权的谈判不仅是一次商业交易，也是全球体育商业体系在中国市场的一次重新校准。